У Яндекс Образования есть журнал для старших школьников «8БИТ» и одноимённый телеграм-канал. Раньше канал был лентой анонсов статей, поэтому между публикациями возникали паузы.
Нужно было сделать самостоятельное живое медиа: регулярно вовлекать аудиторию, повышать узнаваемость и укреплять доверие к проекту.
ЗАДАЧА
Обновили визуал проекта: сделали более динамичным, зумерским. Разработали кастомные наборы эмодзи и интерактивную верстку постов
Сохранили преемственность с Журналом через маскотов, фирменный стиль коммуникации (tov) и отсылки к основным материалам, когда они выходят на сайте проекта. В общем, нашли баланс!
Расширили медиа: теперь контент не сводится только к статьям Журнала «8БИТ» — добавили истории, исследования и техно-новости
ЧТО СДЕЛАЛИ
ЗА КАДРОМ
В канале мы соединяем объяснения и опыт: разбираем эксперименты, которые можно повторить самостоятельно, и показываем, как всё работает. Поскольку верим, что без практики теория невозможна. Например, новость о разработке в транспорте объясняли через путешествие по России на поезде, а принципы программирования — через машины Генри Форда.
В анонсах материалов Журнала «8БИТ» мы не пересказываем статьи, а расширяем контекст: добавляем факты, сопутствующие идеи и истории. Так читатель лучше понимает тему и видит, как статья вписывается в общую картину технологий, науки и образования.
РЕЗУЛЬТАТ
Канал вырос из вспомогательной площадки в самостоятельное медиа.
Мы на старте проекта, но уже видим:
Стабильный коэффициент вовлеченности (ER):
4-5%
4-5%
Коэффициент вовлеченности по охвату (ERR):
минимум 15%
минимум 15%
ЕЩЁ
КЕЙСЫ
Оставьте заявку, чтобы мы связались с вами
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных