для Яндекс Образования

2024

Год

Продюсер, редактор

команда

Спецпроект

услуга

Яндекс Образование

КЛИЕНТ

Создать спецпроект, который привлечёт внимание людей, заинтересованных в образовании. За счёт этого повысить доверие к бренду Яндекс Образования среди целевой аудитории: студентов и людей, которые хотят сменить профессию.

Упаковали серьезную психологическую фактуру в бодрый тест

Отредактировали масштабную базу инструментов «самопомощи»

Продумали пользовательский путь

Cобрали истории студентов — людей, интересных бренду

Упаковали позиционирование проекта в текст на одностраничном сайте, где расположен тест

Забрифовали дизайнера на иллюстрации

Например:
В тесте 25 вопросов. Изначально мы рекомендовали сделать тест покороче — чтобы больше людей добрались до конца. Но команда клиента настояла на том, чтобы вопросов осталось много: это для точности результатов. Поэтому чтобы удержать внимание аудитории, мы разнообразили тест перебивками.

Поскольку тест разрабатывала команда клиента, нам нужно было аккуратно и гибко встроиться в проект своими сильными сторонами. А именно — добавить креатива и бережно отредактировать экспертную фактуру методистов.

Тест длинный, но 2/3 пользователей проходят его до конца. Это десятки тысяч людей!

Все они забирают с собой персональные рекомендации: простые практики, которые можно сразу интегрировать в свой быт

и вот что нам сказал клиент в конце работы 🔥

так реагировали пользователи
и команда заказчика, когда мы выпустили тест

ЕЩЁ

КЕЙСЫ